Со скоростью слуха: сарафанное радио занимает лидирующие позиции на рынке продуктов питания

Специалисты PR-агентства Идеи&Решения провели ежегодное исследование  каналов коммуникации на рынке продуктов питания. И выявили, что  сарафанное радио занимает  лидирующую позицию в рейтинге источников информации. «63% опрошенных ответили, что узнают о новинках продуктов питания посредством сарафана. Но, хотелось бы отметить, что на данный момент гарантированных методик запуска кампаний Word-of-mouth,  которые бы охватили аудиторию  сопоставимой со СМИ или TV просто не существует» — прокомментировал Сергей Пархоменко, управляющий партнер PR-агентства Идеи&Решения. На втором месте E-commerce: 47% опрошенных предпочитают узнавать о новинках именно через этот канал коммуникации. 45% респондентов выбирают социальные сети как источник получения информации о продуктах питания. ...

Нужен ли пиарщику сон?

Первый ответ, который напрашивается: «конечно, нет, а зачем?». Несмотря на то, что пиарщик готов работать сутками напролет, мы считаем, что без сна все же не обойтись, поэтому решили узнать, сколько же спят люди в современном обществе и сколько спит пиарщик (на примере наших коллег по офису). Начнем с обсуждения сна среднестатистического россиянина. Согласно исследованию[1], проведенному приложением по контролю сна «Sleep Cycle alarm clock» среди своих пользователей, средняя продолжительность сна россиянина составляет 6 часов 45 минут. Россияне в среднем ложатся спать в 01:05, просыпаются в 8:06. По субботам россияне в среднем спят на 34 минуты дольше, то есть 7 часов 19 минут. Россия находится на 11 месте по качеству сна из 50 стран, среди которых проводилось исследование. В ...

Топ-8 каналов коммуникации по версии специалистов по PR и маркетингу

PR-агентство Идеи&Решения провело опрос среди маркетологов и PR-специалистов с целью выяснить, какими источниками  они пользуются для поиска профессиональной информации, и составило рейтинг самых востребованных каналов. Согласно исследованию, 84 % опрошенных используют интернет-сайты в качестве основного канала для получения информации. Особой популярностью пользуются следующие ресурсы: vc.ru; cossa.ru;yandex.ru/blog/metrika;rusability.ru;habr.com/ru/flows/marketing/all/. На втором месте по предпочтениям – профильные мастер-классы, конференции и выставки (их посещают 76,9 % специалистов). Третью строчку занимают социальные сети: 57,6 % респондентов ответили, что используют данный канал в качестве источника информации. Из них 66,6 % предпочитают Facebook (лидируют ...

Печатная пресса популярнее онлайн-СМИ в 2 раза

Потребители почти в два раза чаще узнают о новинках и брендах через офлайн-СМИ, а не через онлайн. К таким выводам пришли специалисты PR-агентства Идеи&Решения по результатам исследования потребительских предпочтений источников информации, которое включало пять рынков и проводилось в 15 городах-миллионниках. Согласно опросу, проведённому в 2019 году, 44,6 % респондентов читают о новинках в классических журналах и газетах, тогда как в интернет-СМИ – только 26,4 %. «В этом году мы отделили электронные издания от торговых площадок, соцсетей и YouTube. Конечно, если мы рассмотрим аудиторию всех этих ресурсов, то Интернет в разы превзойдёт прессу, но если учитывать только СМИ, то онлайн-издания далеки от победы», – уточнил Сергей Пархоменко, управляющий партнёр PR-агентства ...

Рейтинг каналов получения информации о товарах

Результаты исследования каналов коммуникации на пяти макрорынках PR-агентство Идеи&Решения провело опрос потребителей разных рынков с целью выяснить, каким образом они получают информацию о брендах и новинках, и составило рейтинг самых востребованных каналов коммуникации 2019 года. По результатам исследования WORD-OF-MOUTH (сарафанное радио) по-прежнему держит пальму первенства, несмотря на то что потеряло 8 % по сравнению с прошлым годом. Сейчас 60,6 % респондентов получают информацию от друзей, знакомых и специалистов. На второй позиции рейтинга находятся сайты e-commerce: узнают новости через эти площадки 57,1 % опрошенных. Классическое телевидение в 2019 году служит источником потребительской информации для 54,1 % респондентов. «Нас удивило телевидение: после ...

Как 8 известных мировых и российских дизайнеров и архитекторов стали звездами?

Как 8 известных мировых и российских дизайнеров и архитекторов стали звездами? Об этом 25 марта 2019 года Сергей Пархоменко,  управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения,  рассказал студентам  знаменитого  в России заведения в области промышленного, монументально-декоративного и прикладного искусства – академии имени С. Г. Строганова. Темой выступления стали результаты анализа продвижения в СМИ за последние 30 лет, а также активности в социальных сетях в настоящее время Патриции Уркиолы, Филиппа Старка, Марселя Вандерса, Жана Нувеля,  Бориса Уборевич-Боровского, Юлии Тряскиной, Алексея Гинзбурга. «Мы выяснили, что делает элита дизайна в коммуникациях, чтобы быть лидером мирового и российского рынка, и предложили студентам алгоритм действий, ...

SMM работает на всех уровнях маркетинговой воронки

Опрос, проведённый PR-агентством Идеи & Решения, показал, что наиболее эффективным применение SMM является на трёх этапах маркетинговой воронки, таких как обеспечение предпочтения бренда, лидогенерация и конверсия покупателей в адвокатов бренда. Но и на других уровнях «пути потребителя» влияние социальных медиа весьма значительно. «Продавать можно в любой точке воронки, главное – определить, где находится потребитель, и показать ему нужным образом именно то, что он хочет увидеть. В одном случае можно “залить” много аудитории и ждать, когда она конвертируется в продажи, а можно непрерывно работать с аудиторией и тем самым “ловить” её на каждом этапе и конвертировать», – прокомментировала руководитель SMM-практики PR-агентства Идеи & Решения Анастасия Тюленёва. ...

Продвижение сложных систем энергосбережения в России слабеет

Рынок тепловых насосов: внимание СМИ снизилось на 30 %, а на одно упоминание в соцсетях приходится 12 сообщений о губной помаде PR-агентство Идеи&Решения представило анализ продвижения в России одной из ключевых технологий альтернативной энергетики – теплового насоса. Выяснилось, что за период с 2012 по 2018 год внимание к теме в СМИ снизилось на 29,7 %, а цитируемость в социальных сетях уступает лидирующим товарным категориям почти на порядок. По оценкам экспертов агентства, причины кроются в пассивности игроков рынка и отсутствии системного подхода со стороны государства. Тепловые насосы (как использующие наружный воздух, так и геотермальные), наряду с ветряными и солнечными электростанциями, являются локомотивом так называемой зелёной энергетики. В 2012 году внимание к ...

Рассвет коптеров в России: техника готова, осталось изменить отношение общества и бизнеса

PR-агентство Идеи&Решения и проект DroneTech заключили соглашение о сотрудничестве PR-агентство Идеи&Решения и производитель коптеров DroneTech заключили соглашение о сотрудничестве. Цель взаимодействия – развитие экономики России с помощью применения беспилотников в различных отраслях. В фокусе внимания – сельское хозяйство, инфраструктура, логистика, строительство, система образования и сфера развлечений. Уже сейчас технические возможности позволяют заменить дорогостоящую технику и несколько миллионов человек, занятых на тяжёлых работах, квадрокоптерами. Дроны-картографы, агродроны, квадрики для мониторинга систем добычи полезных ископаемых, оптимизации бизнес-процессов и контроля качества строительства на раннем этапе выгодно влияют на экономику страны за счёт низкой ...

Тест: кто должен писать вам тексты о техническом продукте? 10 отличий дилетанта от профессионального автора

Тест: кто должен писать вам тексты о техническом продукте? 10 отличий дилетанта от профессионального автора Технический автор – это «боль» всех проектов в контент-маркетинге сложных продуктов. Шеф-редактор PR-агентства Идеи&Решения Татьяна Надёжная предлагает тест для претендента на вакансию копирайтера. Оцените работу кандидата по десяти пунктам, и если качество её выполнения не соответствует профессиональным критериям хотя бы в половине случаев, ищите следующего. 1. Дилетант  Примет молча ТЗ (техническое задание). Профессионал  Задаст много вопросов. Бойтесь молчаливых авторов – они считают, что всем клиентам нужно одно и то же. Опытный специалист готовит уникальный контент с учётом индивидуальных требований. Самые важные вопросы ...